Changer d'URL ou de nom de domaine sans perdre son référencement

Pour changer d'adresse de page ou de nom de domaine sans perdre votre référencement, chaque ancienne URL doit renvoyer vers sa nouvelle équivalente par une redirection permanente (301 ou 308), maintenue au moins un an selon Google. En cas de changement de domaine, utilisez aussi l'outil de changement d'adresse de la Search Console. Comptez quelques semaines pour qu'un site de taille moyenne soit entièrement repris.

Les situations concernées

• Changement de nom de domaine : nouvelle marque, rachat, passage d'un .com à un .fr.
• Refonte avec nouvelle arborescence : /produits/123/ devient /luminaires/suspension-rotin/.
• Changement de CMS : chaque outil a sa propre façon de construire les adresses.
• Passage de HTTP à HTTPS ou d'une adresse sans www vers une adresse avec www : cas particulier, plus simple, traité dans migrer en HTTPS.

Dans tous les cas, le principe est le même : chaque ancienne adresse a acquis une place dans l'index, des liens et parfois des favoris. La redirection transmet tout cela à la nouvelle adresse.

Redirection 301, 302, 308 : laquelle choisir ?

Google traite une redirection temporaire qui dure comme une redirection permanente, mais le signal est moins clair. Pour un déménagement définitif, utilisez 301 ou 308. Évitez les redirections faites en JavaScript ou par balise meta refresh : Google les suit souvent, mais d'autres robots, notamment certains robots IA, peuvent ne pas le faire.

Étape 1 : établir le plan de correspondance

Avant toute modification, listez toutes les adresses du site actuel. Sources utiles : votre sitemap, un robot d'exploration (Screaming Frog, gratuit jusqu'à 500 adresses), le rapport « Performances » de la Search Console pour les pages qui reçoivent des clics, et le rapport « Liens » pour les pages citées par d'autres sites.

Associez ensuite chaque ancienne adresse à la nouvelle page la plus proche par le contenu. Une page sans équivalent peut être redirigée vers la rubrique parente si celle-ci répond au même besoin. Sinon, laissez-la répondre par une erreur 404 ou 410 : rediriger en masse vers la page d'accueil est considéré par Google comme une fausse 404.

Étape 2 : mettre en place les redirections

Sur un serveur Apache, les redirections se déclarent dans le fichier .htaccess. Pour un changement de domaine où les chemins restent identiques, une règle suffit, à placer sur l'ancien domaine :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?mobilier-ancien\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.maison-patine.fr/$1 [R=301,L]

Si les chemins changent, ajoutez une ligne par correspondance, avant la règle générale :

RewriteRule ^commode-louis-philippe\.html$ https://www.maison-patine.fr/commodes/louis-philippe/ [R=301,L]

Sur WordPress, une extension comme Redirection permet de gérer ces règles sans toucher au serveur, et d'importer le tableau de correspondance. Dans tous les cas :

• Visez la destination finale en une seule étape : pas de A vers B vers C.
• Gardez l'ancien nom de domaine enregistré et son hébergement actif, sinon les redirections cessent de fonctionner.
• Testez un échantillon d'adresses avec un vérificateur de codes HTTP ou la commande curl -I.

Étape 3 : prévenir Google

1. Validez le nouveau domaine dans la Search Console.
2. En cas de changement de domaine, utilisez l'outil de changement d'adresse depuis la propriété de l'ancien domaine. Google précise qu'il n'est pas nécessaire pour un passage en HTTPS, un ajout de www ou un changement de chemins sur le même domaine.
3. Envoyez le sitemap des nouvelles adresses. Vous pourrez ensuite retirer l'ancien.
4. Mettez à jour vos liens internes, la balise canonical, les données structurées et le fichier robots.txt pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles adresses.
5. Demandez aux sites qui vous citent le plus de corriger leur lien, et mettez à jour votre fiche d'établissement Google et vos profils sur les réseaux sociaux.

La documentation officielle détaille chaque point : déplacer un site avec modification des URL.

Étape 4 : surveiller les semaines suivantes

Selon Google, la plupart des pages d'un site petit ou moyen sont reprises en quelques semaines ; les grands sites demandent plus de temps. Pendant cette période, le classement peut fluctuer. Surveillez :

• le rapport d'indexation des pages des deux propriétés : les anciennes adresses doivent passer en « Page avec redirection », les nouvelles en « indexées » ;
• les erreurs 404 qui apparaissent sur le nouveau domaine, signe d'une correspondance oubliée ;
• le trafic par page dans Google Analytics, pour repérer une page qui ne se rétablit pas.

Si le trafic chute nettement après trois mois, revérifiez les redirections avant de chercher une autre cause, puis consultez notre page sur le déclassement Google.

Et pour les IA ?

Les assistants IA gardent parfois en mémoire, dans leurs données d'entraînement ou leurs index, d'anciennes adresses et l'ancien nom de votre marque. Les redirections permanentes permettent aux liens qu'ils affichent de continuer à fonctionner. Pour un changement de nom, annoncez-le clairement sur votre site (page « À propos », communiqué) et mettez à jour vos informations partout où vous êtes mentionné : annuaires, fiches d'avis, Wikipédia le cas échéant. Notre article sur les mentions de marque explique pourquoi cette cohérence compte pour les IA.

Questions fréquentes